Velkommen til Norsk Luftambulanses visuelle profilportal. Den gjelder for alle som jobber i Norsk Luftambulanse AS, Norsk Luftambulanse Teknologi AS og Stiftelsen Norsk Luftambulanse, og er vår felles visuelle identitet.

Når vi bruker vår visuelle profil viser vi hvem vi er. Vi blir gjenkjent og tydelige, og skaper en felles helhet. Vi håper profilportalen gjør din jobb enklere. Skulle du ikke finne det du leter etter, noe som bør tilføyes eller endres, ta kontakt her: profil@norskluftambulanse.no.

Vennlig hilsen
Hans Morten Lossius, Leif Olstad og Rune Stark-Olsen

Den nye visuelle profilen bygger på eksisterende visuell profil til Norsk Luftambulanse, dvs med hovedvekt på rødt, og med bruk av akuttstriper. Dette er godt innarbeidet og er “oss”. Med ny profil, så har alle tre selskaper fått likt logoikon og skrivemåte. Logoikonet er valgt ut ifra lengst fartstid og bedre symbolikk. Selskapsnavnene er viktig for å tydeliggjøre de forskjellige selskapers ansvarsområder.

Norsk Luftambulanse har en felles norm for hvordan vi navngir grupper, prosjekter og aktiviteter. En felles retning for navn og språk bidrar til et ensartet uttrykk utad. Vi vil vise at det går en rød tråd gjennom aktivitetene våre, også på tvers av selskap og avdelinger. 

Bruk den kreativt, med godt språkvett og uten pekefinger. 

Et godt navn er:

Det overordnede prinsippet er at NLAs selskaper skal bruke sin respektive selskapslogo som avsender i kommunikasjonsflatene.
 
I noen tilfeller vil det være behov for mer informasjon om avsender. Det er derfor etablert noen prinsipper som definerer hvordan selskapslogo og øvrige navn kan danne avsenderidentitet sammen. Dette er spesielt relevant for FoU avdelingen i SNLA, men retningslinjene gjelder for alle i NLA.

Vi har laget en samling med spørsmål og svar om profilen. Finner du ikke svar på ditt spørsmål, så bare ta kontakt.

Det finnes to typer NLA logo:

Overordnet logo er logo med kun navnet Norsk Luftambulanse, mens selskapslogo har i tillegg selskapsnavn/kommersielt navn med som en undertittel.

Klikk her for å se retningslinjer for bruk av logo.

Norsk Luftambulanses selskapslogo består av et symbol og et navn. I tillegg brukes en undertittel i de enkelte selskapers logo. 

Selskapslogo er tilgjengelig i tre varianter:

Tilsvarende logovarianter er tilgjengelig på engelsk og i sort/hvitt.

Logoikonet finnes i to varianter:

Last ned appikoner:
PNG-filer – et format alle kan åpne
Originalfiler – brukes ved trykking av materiell m.v.

Når skal overordnet logo, dvs logo med Norsk Luftambulanse brukes, og når skal selskapslogo brukes?

Øvrige retningslinjer:

I noen tilfeller kan det være nødvendig å avvikle fra retningslinjene for å sikre god nok lesbarhet for enkelte grupper, for eksempel svaksynte og eldre, eller for å sikre universell utforming.

Logo kan ikke brukes av eksterne aktører uten godkjenning fra oss.

Ta kontakt om du er i tvil.

Logo med omriss brukes i tilfeller der den skal plasseres på foto eller på en bakgrunn med samme farger som i logoen. Den skal også benyttes der logo har for lav kontrast mot bakgrunnen. På foto skal logoen plasseres og settes i en størrelse slik at navn er godt lesbart.

NB: Husk å lese retningslinjer for bruk av logo slik at vi sikrer enhetlig og riktig bruk.

Pass på at du laster ned filer med riktig selskapsnavn 🙂
Ta kontakt om du er i tvil.

NORSK:

ENGELSK:

CMYK: Brukes både til lokale utskrifter og profesjonelle trykk
Pantone: Brukes til profesjonelle trykk

NORSK:

ENGELSK:

Enkelt kurs, konferanser, kampanjer eller lignende, som trenger å fremstå alene (fremheves/samlende/kampanje), har fått en egen identitet og vi kaller dem undermerker. Dette kan være navn som allerede er etablert i markedet, eller som ønskes etablert. Undermerkene er visuelt knyttet opp mot selskapslogo og de har alle lik oppbygging og struktur. Dette er navn som kan brukes i ekstern markedsføring. Eksempler på slike undermerker er bl.a. akutthjelper og akuttaksjonen.
 
Hva skal til for å bli kategorisert som et undermerke?
 
–          undermerket er allerede etablert i markedet eller det er viktig å etablere det som et eget navn
–          kan brukes/viktig i ekstern markedsføring
–          godkjent av ledergruppen

Undermerket skal være tydelig underordnet selskapslogo, og aldri stå alene. Undermerket skal alltid brukes som det er og ikke endres.

Se også her for oversikt over vår merkevarehierarki og retningslinjer for etablering av et undermerke:
https://profil.norskluftambulanse.no/#hvemeravsender?

Profilfonten vår heter Roboto. Dette er en gratis font som er tilgjengelig på Google Fonts.

Fargepaletten bygger på symbolet til Norsk Luftambulanse. Primærfargen er varm rød og er den bærende fargen i identiteten vår. Denne fargen skal i størst grad assosieres med oss.

Sekundærfarge er blå (Pantone 288).

I tillegg brukes en bakgrunnsvalør (Pantone warm gray 1, 20% tint) der det er hensiktsmessig og mulig.

CMYK: Brukes både til lokale utskrifter og profesjonelle trykk
RGB: Brukes primært til digitale flater
HEX: Brukes utelukkende til digitale flater
Pantone: Brukes til profesjonelle trykk

Trykk her for fargekoder for kjøretøy (foliering)

Støttefargene er basert på den gule primærfargen (Pantone 394). Dette er farger som passer godt sammen og som er enkelt å forholde seg til. Disse skal støtte opp primærfargene, men ikke stjele hovedfokus eller dominere.

Støttefargene er vist her fra 100% metning til 10% metning.

Primærfarger skal ha hovedfokus. Støttefarger brukes for å støtte opp om primærfarger, eller kan brukes som variasjon.

I tillegg kan støttefargene brukes i tilfeller der du trenger
flere farger (f.eks. tabeller, grafer, diverse fargekoding, ekstra elementer).

Akuttstripene er tilgjengelig som png filer som alle kan åpne og i diverse originalformater. Akuttstripene skal ikke redigeres. 

Merk at den horisontale stripen er justert 90 grader og speilvendt, så det er viktig å bruke tilgjengelige originalfiler. De kan justeres i størrelse for å passe inn i din layout, men skal være bærende element på siden. 

Stripene skal plasseres utfallende til minst en ytterkant, fortrinnsvis nederst til høyre i formatet. 

Hvis stripene ligger over en bakgrunnsfarge eller et bilde, kan det nederste elementet plasseres i en ramme for å understreke den utfallende effekten.

Last ned akuttstripene:
PNG-filer – et format alle kan åpne
Originalfiler – brukes ved trykking av materiell m.v.

Ikoner skal fortrinnsvis brukes som illustrative elementer til skjerm, presentasjoner o.l. De kan brukes i mindre størrelser som overskriftsillustrasjon til tekst, eller større som et designelement. 


Ikonene finnes i blå, grønn og oransje.

En rekke ikoner er tilgjengelig for nedlastning. De er også satt inn i PowerPoint malen for å forenkle bruken. Databasen med ikoner utvides ved behov.

Last ned ikondatabasen:
PNG-filer – et format alle kan åpne
Originalfiler – brukes ved trykking av materiell m.v.

Det er behov for illustrasjoner på en rekke flater og til forskjellige behov. For å dekke dette er det laget tre kategorier;

Felles for alle stilartene er at de skal reflektere NLAs viktige samfunnsoppdrag ved å fremstå troverdige, forklarende og realistiske.

Fagkurs

Detaljert strek

Forenklet strek

SNLA har inngått rammeavtale med ODDO Illustrasjon ved Odd Øystein Johansen (1955oddo@gmail.com). Dette er en uavhengig illustratør, og faktura påløper. Illustrasjonene som utarbeides er til fri bruk i hele NLA.

Trenger du en illustrasjon, så kan du ta direkte kontakt med ODDO.

Bilder spiller en viktig rolle når vi skal formidle vårt arbeid. Vi ønsker å vekke følelser og engasjement med bildene vi bruker.

De bør være:

Farger i bilder: Vår hovedfarge er varm rød. Bruk derfor rødt som innslag i bildet når det er mulig.

Våre redaksjonelle saker er ekte historier med tilhørende reportasjebilder. Valg av motiv avhenger av historien som fortelles og sjangeren den tilhører. I tillegg til reportasjebilder er det viktig å ta portrettbilder, samt variasjon i høyde- og breddebilder slik at motivene kan tilpasses våre kanaler best mulig.

Husk alltid å kreditere fotografen!

Les mer om bilderettigheter

Les mer om personvern i bilder

Se også https://www.ntb.no/blogg for flere artikler om temaet.

Det er greit å gjøre mindre justeringer i Photoshop, som metning, nivåer, eksponering, kontrast og beskjæring. Større endringer må avtales med fotografen.

Et sett utvalgte bilder til bruk i presentasjoner er tilgjengelig for nedlastning. Bildene er i lavoppløselig format og er ikke ment for eks brosjyrer (trykk) eller videreformidling. Tanken er å tilby en database av bilder vi alle kan bruke i presentasjoner vi selv lager. Databasen vil fornyes med jevne mellomrom.

Trenger du bildet i høyere oppløsning til bruk i eks media, vennligst kontakt kommunikasjonsavdelingen i SNLA.